A force de traiter des briefs d’agences de tout poil, j’ai remarqué certaines expressions qui parfois m’amusent, parfois m’énervent ou me désespèrent, en fonction de mon humeur du jour. Je vous en livre quelques unes :

• mon client veut être présent sur les blogs : être “présent sur la blogosphère” n’est pas une fin en soi, mais un moyen de communiquer de manière spécifique, à la condition indispensable que le sujet ou l’actualité s’y prête.
• Il y a une vidéo virale : toute vidéo destinée au web n’est pas virale. On peut identifier un certain nombre d’élément qui vont provoquer la viralité d’une vidéo, mais il n’y a que peu de vidéos qui s’avèrent être réellement virales.
• Il y a une vidéo décalée : certainement le pire. Une vidéo décalée veut souvent dire humoristique ou plutôt qui est censée l’être. Le tort est de penser que l’internaute n’adhère qu’à ce qui est crétin. Mais les vidéos virales ne sont finalement que rarement humoristiques.
• Je n’ai pas d’information : difficile de créer une opération éditoriale sans information, difficile de trouver les bons blogs sans le message à diffuser, ou ne serait-ce que le ton ou le thème.
• Je voudrais une liste de blogs : pourquoi faire ? Si on ne sait pas comment on va organiser une campagne, comment fournir une liste de blog ? Je n’ai pas de réponse.
• Mon client veut communiquer sur un nouveau coffret de tournevis roses, je voudrais une liste de blogs féminins sur le bricolage, de préférence spécialisés dans le bois, qui s’adressent à des femmes de 18 à 25 ans : pas de commentaire (c’est inventé, mais pas loin de certains briefs).

Sur ce, je retourne à mon dernier brief en cours.